Na een mislukte eerste poging, gaat Sony het nu toch opnieuw proberen. Het aanbod aan films zal veel groter worden en bovendien zouden de films voor tien of vijftien euro over de toonbank gaan. Volgens Sony heeft de prijsverlaging te maken met 16-jarige pubers die een laag inkomen hadden:
"When we first launched, it was a difficult sale. I don't think it's a big stretch to say that a 16-year-old doesn't have a lot of discretionary income... We were offering UMDs that were more expensive than DVDs at the time. And we want content that is in line with what the demo is asking for, action and comedy... not romantic dramas."